Mark Zuckerberg no necesita nuestra caridad

En el blog anterior, comenté que no se debería contaminar su publicidad con el logo de facebook.  Recibí un montón de comentarios y preguntas sobre esto.

Así que, decidí profundizar en  el tema.

Primero—una confesión.  Yo he cometido el error de menospreciar  mi publicidad con los logos de facebook y twitter.  ¡Tres veces!  Gastamos casi $20,000 en tres circuitos de mupis.  Cada mupi llevaba el logo de facebook y el logo de twitter que ocuparon aproximadamente 2% de cada mupi.  

¡Básicamente doné $400 de publicidad a Facebook y Twitter!  ¡Como si Zuckerberg necesitara mi dinero!

Segundo, quiero aclarar algo.  No dudo que facebook y twitter son excelentes herramientas.  De hecho, todos los días nuestros aliados se benefician de los enormes esfuerzos  que hacemos para optimizar y manejar nuestros grupos de más de 100,000 seguidores. 

Solo digo que poner el logo de facebook en su publicidad no tiene sentido. 

No es nada intuitivo poner el logo de otra empresa en tu publicidad sin recibir un pago directo de ella o tener una muy buena razón.  Examinemos las razones más comunes. 

Tengo que anunciar que tengo facebook

Esto es lo que estaba pensando yo.  Pero, es ridículo.   Ahora todas las empresas tenemos una página de facebook.  Los consumidores ya van a buscar en facebook cuando quieran saber sus horarios, sus especialidades, su número telefónico. 

Quiero hacer crecer mi página de facebook

Una página de facebook bien manejada sin duda puede ser la herramienta más eficaz de mercadeo de cualquier negocio.  Pero, la publicidad afuera de facebook simplemente no puede competir con anuncios de facebook  con el fin de hacer crecer grupos de Facebook.  Puedes pagar aproximadamente $0.25 - $0.50 por fan usando anuncios de facebook optimizados.   Cuando una persona ve un anuncio de facebook, ya está en facebook, listo para darle LIKE con un solo clic.

Si las personas ven el logo de facebook en una valla, tendrían que recordar ir a tu pagina después de llegar a su destino.  Yo necesito un calendario para recordar el cumpleaños de mi novia.  Seguramente no voy a recordar seguir indicaciones de vallas.   

Ahora, un punto.  Si le das a la gente una razón para darle “like”—“Síguenos en Facebook para aprender nuestras recetas secretas”, “…para obtener descuentos exclusivos”, etc—estamos hablando de algo complemente diferente. 

Quiero mostrar que la marca está actualizada

¡Todas las marcas tienen facebook!  Tener una página de facebook no  hace actualizada a una marca.  ¿Pondría un icono de Claro para anunciar que tiene  teléfono?

Yo creo que muchas veces las personas que dicen eso, realmente quieren mostrar que ellas están actualizadas.  Estoy hablando de las agencias de publicidad, los diseñadores, etc que no dependen de la eficacia del anuncio para pagar a sus empleados, ser rentable y hacer crecer una empresa.

Está de la moda

He oído esto muchas veces por parte de diseñadores.  Y supongo que está bien si usted está creando arte.  El problema es que nosotros dueños de negocios comemos con el dinero que generan nuestros anuncios.  Dos o cinco por ciento donado a Mark Zuckerberg puede ser la diferencia entre rentabilidad y perdidas. 

¿Por qué no?

Hay un número MUY limitado de elementos que pueden estar en cada anuncio sin perder la atención del cliente potencial.  Se dice que se debería tener un máximo de 5 elementos en un mupi, y unos pocos mas en un anuncio de televisión o una valla—contando la foto principal, su logo, un mensaje, un slogan, o los logos de facebook y twitter, etc.  Cada elemento tiene que ser justificado. 

Yo creo que la diferencia entre empresas sumamente exitosas y empresas no tan exitosas está en los detalles.  Ahorrar dos elementos es un detalle sumamente fácil de implementar.  Mark Zuckerberg no necesita nuestra caridad. ;)

Cualquier duda o comentario, me pueden responder a p.ippolito@cuponclub.net.